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El acontecimiento también es conocido como "El mercado de las Tres Culturas" (cristiana, judía y árabe).

El objetivo del acontecimiento es rememorar y escenificar a los mercaderes de la Edad Media; por ello, parte del recinto urbano se decora acorde a la mencionada representación medieval que se pretende, alcanzando los 2,5 Km. del perímetro amurallado de la ciudad.

En los días de celebración de la fiesta numerosas personas portan indumentarias acorde con la época que se pretende teatralizar.

Personajes típicos en la festividad son:

Comediantes, romanceros, lanzafuegos, músicos, alguaciles, plateros, echadores de cartas, esparteros, cesteros, jugueteros, repujadores de lata y de alpaca, etc., junto a grupos de animación por las calles de Ávila (danzantes, juglares, malabaristas, etc.) .

Se realizan diversos tipos de actividades complementarias y de concursos